من رواية إلى عالم الـ ميتافيرس:

خيال يسبق المعرفة

كيف تحوّل الخيال الأدبي إلى مستقبل رقمي يغيّر وجه التسويق؟

في عام 1992، لم يكن أحد يتخيل أن رواية خيال علمي ستحمل في طياتها مصطلحًا سيُعيد تشكيل مستقبل التكنولوجيا، والعالم الرقمي، وحتى التسويق.

رواية حطام الثلج (Snow Crash) للكاتب الأمريكي نيل ستيفنسون لم تكن مجرد عمل أدبي، بل كانت ولادة لمفهوم جديد: الميتافيرس.

طبيعة رواية حطام الثلج Snow Crash؟

لمن لا يعرفها فهي رواية خيال علمي، تم تسميتها بهذا الإسم لأنها تصف فشلًا برمجيًا معينًا تعرض له أثناء استخدامه كمبيوتر Macintosh الشهير ووصف تلك المشكلة بقوله ” عندما تعطل الكمبيوتر وظهر هراء الصورة النقطية كانت النتيجة شيئًا بدا غامضًا مثل جهاز تلفزيون مكسور أو تحطم ثلجي”.

وكانت تدور أحداث الرواية في مستقبل قريب، حيث يتعايش العالم الواقعي مع عالم افتراضي يسمى “الـ ميتافيرس” (Metaverse). البطل الرئيسي للرواية هو هيرو، وهو هاكر سابق يعمل الآن كموصل بيتزا.

تبدأ القصة عندما يتورط هيرو في قضية معقدة تتعلق بفيروس كمبيوتر يسمى “حطام الثلج” (Snow Crash) والذي له القدرة على التأثير على المستخدمين في العالم الافتراضي والواقعي على حد سواء. 

يكتشف هيرو أن الفيروس ليس مجرد كود برمجي، بل هو نوع من الأداة البيولوجية واللغوية التي تعود جذورها إلى الحضارات القديمة.

يتعمق هيرو في التحقيق ليجد أن الفيروس مرتبط بمؤامرة دولية تشمل شركات عملاقة، ومخابرات سرية، ومعتقدات دينية قديمة.

الرواية تستكشف العديد من الموضوعات مثل تأثير التكنولوجيا على المجتمع، والتشابك بين العالمين الواقعي والافتراضي. 

ماذا يعني مصطلح الـ “ميتافيرس”؟

يتكون المصطلح من كلمة Meta التي تأتي بمعنى ما وراء وكلمة Verse المشتقة من Universe بمعنى العالم، ليتكون المصطلح الكلي ويصبح “ما وراء العالم”.

كان أول ظهورها في الرواية حيث يتفاعل البشر كشخصيات خيالية في عالم ثلاثي الأبعاد مشابه للعالم الحقيقي.

بعد ظهور المصطلح كفكرة خيالية لكنه تم تطوير استخدامه مع الزمن وكان استخدامه الأول في منصة Second Life.

الـ ميتافيرس .. بداية النهاية:

قد تكون الـ ميتافيرس بداية النهاية لأنها تحتوي على العديد من السلبيات التي سنتناولها معًا الآن:

• • العزلة الإجتماعية: قد يؤدي انغماس الأفراد داخل العوالم الافتراضية إلى تقليل التفاعل الحقيقي بين الأشخاص.
  • التأثير على الصحة النفسية: قضاء وقت طويل داخل العوالم الافتراضية من الممكن أن يتسبب في القلق والاكتئاب المستمر.
  • التغير في القيم والثقافة: من الممكن أن يصبح العالم الافتراضي أكثر تأثيرًا من العالم الحقيقي في تشكيل توجهات الأفراد.

مستقبل التسويق في عالم الـ ميتافيرس: فرص غير مسبوقة

مستقبل التسويق في عالم الـ ميتافيرس يعد بمجموعة واسعة من الفرص الجديدة والمبتكرة للشركات والعلامات التجارية. 

مع تطور هذه التقنية، يمكن تصور عدة جوانب محتملة لمستقبل التسويق في هذا المجال:

• • تجارب تسويقية غامرة: الشركات ستكون قادرة على خلق تجارب تسويقية تفاعلية ومثيرة في العوالم الافتراضية.
  • على سبيل المثال، يمكن للمستخدمين زيارة متاجر افتراضية، تجربة المنتجات بشكل افتراضي، وحتى المشاركة في أحداث وعروض خاصة في بيئة افتراضية.

• • الإعلانات المخصصة: باستخدام البيانات الضخمة والذكاء الاصطناعي، سيكون من الممكن تقديم إعلانات مخصصة بشكل أكبر تتناسب مع اهتمامات وسلوكيات المستخدمين في الـ ميتافيرس.

• • الشراكات مع المؤثرين الافتراضيين: المؤثرون الرقميون أو الشخصيات الافتراضية قد يصبحون وسيلة فعالة للترويج للعلامات التجارية
  • حيث يمكنهم التفاعل مع الجمهور في بيئة افتراضية بطرق جديدة ومبتكرة.

• • الأصول الرقمية والـNFTs: بيع الأصول الرقمية مثل الملابس الافتراضية، العقارات الافتراضية، والأعمال الفنية يمكن أن يكون وسيلة جديدة لتحقيق الإيرادات. الـNFTs (الرموز غير القابلة للاستبدال) يمكن استخدامها لتقديم منتجات فريدة وحصرية.

• • الأحداث الافتراضية: تنظيم أحداث تسويقية مثل المعارض التجارية، الحفلات الموسيقية، وورش العمل في الـ ميتافيرس يمكن أن يجذب جمهورًا أوسع ويوفر تجربة فريدة للمشاركين.

• • تحليل البيانات السلوكية: التفاعل في الـ ميتافيرس يوفر بيانات غنية عن سلوك المستخدمين واهتماماتهم، مما يمكن الشركات من تحسين استراتيجياتهم التسويقية واتخاذ قرارات مبنية على البيانات.

• • البرامج الولائية والمكافآت: يمكن للشركات تقديم برامج ولائية ومكافآت افتراضية لتعزيز تفاعل العملاء وولائهم. مثلاً، يمكن للمستخدمين كسب نقاط افتراضية من خلال التفاعل مع العلامة التجارية واستخدامها للحصول على مزايا أو منتجات حصرية.

خاتمة:

ما بدأ كخيال في رواية… أصبح الآن فرصة تسويقية، واقتصاد جديد وربما واقع بديل.

الـ ميتافيرس تحوّل حقيقي في الطريقة التي نعيش بها ونتفاعل ونتسوّق.

باختصار، الـ ميتافيرس يفتح أبوابًا جديدة تمامًا للابتكار في مجال التسويق، مما يسمح للشركات بالتفاعل مع جمهورها بطرق أكثر تفاعلاً وإبداعاً مما كان ممكناً في الماضي.

والسؤال الحقيقي هو:

هل علامتك التجارية جاهزة لتكون جزءًا من هذا العالم؟